La erosión colectiva de X, Instagram y Facebook marca un punto de inflexión para los millennials, que están superando una necesidad constante de estar conectados.
LA EDAD DE ORO de la conectividad está llegando a su fin. “Eliminé mi Facebook hace años, paso al menos de tres a seis meses fuera de Twitter cada año y las invitaciones de Bluesky están en mi bandeja de entrada”, me dice una amiga cuando le pregunto cómo ha cambiado su relación con las redes sociales en los últimos tiempos. “Básicamente, solo uso Historias [de Instagram] y casi nunca publico en la red. Lo hago una vez a la semana para poder decir "Palestina libre" sin que el algoritmo me castigue. Me niego a recibir más cuentas. Lo superé."
Así son las cosas ahora, en lo que se está bautizando como el ocaso de una era de las redes sociales que redefinió la construcción de comunidades y la correspondencia digital. Para muchos usuarios de redes sociales de primera generación (los millennials de entre 27 y 42 años) existe un sentimiento cada vez mayor de que la fiesta ha terminado.
Twitter es malo (lo siento, nunca me referiré a él como X). Instagram está repleto de anuncios y personas influyentes que venden cremas faciales y consejos de acondicionamiento físico. TikTok, lo que originalmente parecía una alternativa más brillante a YouTube, se parece cada vez más a un centro comercial lleno de “incautos”, que anteponen la exageración a la influencia duradera.
La influencia es un atributo que a Twitter nunca le faltó, como lo demuestra la loca carrera en Silicon Valley para llenar el abismo que está dejando su colapso. He pasado una cantidad de tiempo poco saludable en la plataforma durante la última década. Fue la avenida del movimiento Black Lives Matter, un megáfono para los usuarios cotidianos y, a través de una ola de elecciones estadounidenses que marcaron y perturbaron la historia, transformó la cultura en un evento participativo 24 horas al día, 7 días a la semana. No hay #MeToo sin Twitter, ni los inicios de un ajuste de cuentas racial en Hollywood. Twitter remodeló la apariencia de la comunicación a través de una lengua vernácula de memes y GIF, donde colectivos residentes como Black Twitter y NBA Twitter se destacaron como virtuosos de la forma.
Ha pasado un año desde que Elon Musk asumió el control de Twitter y, en lo que pareció un tiempo récord, atacó con un mazo todo lo que le daba a la plataforma su atractivo único (las cuestiones de seguridad e inclusión eran un problema durante el gobierno del ex director ejecutivo Jack Dorsey). pero han empeorado significativamente). Hay un vacío en el universo de las redes sociales que, hasta ahora, Twitter ocupaba singularmente.
En su apogeo, de 2008 a 2015, antes de que las monedas digitales como los retweets y las vistas reorientaran la forma en que los usuarios interactuaban entre sí, ninguna otra plataforma ofrecía lo que Twitter hacía, de la forma en que lo hacía: conversaciones y análisis actualizados en tiempo real. . Era una pizarra en blanco, y como era una pizarra en blanco, era un lienzo para documentar lo que nos estaba sucediendo a nosotros y a nuestro alrededor. Fue revolucionario y pronto lo que recordemos de él desaparecerá.
Si la promesa inicial de las redes sociales era acercar a la sociedad a un ideal virtual, el cambio más reciente en la forma en que se utilizan las plataformas ha perdido el rumbo.
Si la promesa inicial de las redes sociales era acercar a la sociedad a un ideal virtual, el cambio más reciente en la forma en que se utilizan las plataformas ha perdido el rumbo. Junto con Twitter, la erosión de la experiencia del usuario en Facebook e Instagram (con suscripciones escalonadas, una proliferación de discursos de odio y desinformación, la privacidad vendida como un lujo y la amenaza de la IA generativa) marca un brusco punto de inflexión en el valor de la red social. Es "demasiada cámara de resonancia", dice mi amigo sobre en qué se ha convertido la Internet social. "Es demasiado ver a las personas que conoces en la vida real como categorías de marketing". Todo lo relacionado con la experiencia actual del usuario en línea, dice, es "demasiado alucinante".
Las redes sociales de hoy están menos impulsadas por la conexión social real. Está impulsado por la “apariencia de conexión social”, dice Marlon Twyman II, científico social cuantitativo de la USC Annenberg que se especializa en análisis de redes sociales. “Las relaciones humanas han sufrido y su complejidad ha disminuido. Debido a que muchas de nuestras interacciones ahora ocurren en plataformas diseñadas para promover interacciones transaccionales que brindan retroalimentación en forma de métricas de atención, muchas personas no tienen mucha experiencia o práctica en interactuar con personas en entornos donde existen objetivos colectivos o comunitarios para un grupo más grande.” Esto también ha llevado a que las personas sean más conscientes de la imagen y más centradas en la identidad en las interacciones del mundo real, añade Twyman.
Recientemente encuesté a un grupo de amigos (todos ellos usuarios de redes sociales de primera generación como yo) y el sentimiento colectivo fue de agotamiento y desinterés. El modo en que la gente usa las plataformas ha cambiado, según lo explica Twyman, pero también hemos estado en Internet durante lo que parece mucho tiempo. Todos admitieron una disminución del consumo global; Según la firma británica de investigación de mercados GWI, el uso de las redes sociales está en declive. "Dejé de enviar tweets en mayo", compartió otro amigo por correo electrónico. "Fundamentalmente creo que hemos superado la necesidad de hablar todos en un solo lugar", dijo. “Podría haber suficiente evidencia de que es netamente negativo. Así que creo que mi uso lo ha reflejado”.
Estábamos entre las primeras cohortes de Twitter. Me uní al servicio en 2008 y me inscribí oficialmente en 2009 después de una breve ausencia, justo cuando la letra de Young Jeezy “My president is Black” capturó la promesa de lo que podría traer un mañana mejor, incluso cuando luchábamos por llegar allí. Para mi generación, las redes sociales eran más que un acceso: eran una oportunidad. Era una oportunidad para un futuro que parecía fuera de su alcance. Llegamos a una recesión, vendidos con la garantía de una vida de clase media sólo para cargar con una deuda de préstamos estudiantiles de toda la vida. Las oportunidades eran escasas. La inestabilidad era un hecho. No teníamos trabajo pero sí teníamos wifi. Nuestra única lealtad era la conexión entre nosotros. Así que iniciamos sesión.
Los millennials son los últimos del mundo analógico, tanto del ayer como del mañana. Quizás aquí es donde se arraigan mis dudas y por qué siento que ya no quedan buenas aplicaciones para socializar como solíamos hacerlo.
Los millennials son los últimos del mundo analógico, tanto del ayer como del mañana, el puente entre lo que fue y lo que será. Quizás aquí es donde se arraigan mis dudas y por qué siento que ya no quedan buenas aplicaciones para socializar como solíamos hacerlo. Crecimos con una dieta de salas de chat y Myspace. Nuestra expresión era devotamente digital. Nos inscribimos en masa porque poco a poco nos dimos cuenta de que lo que buscábamos en la próxima frontera de la edad adulta se estaba actualizando en línea. Friendster, Blogger, Tumblr, Twitter y Facebook fueron donde encontramos comunidad, perfeccionamos nuestros impulsos creativos y aseguramos carreras. Con el tiempo, utilizamos las redes sociales para rehacer la vida cívica.
No es que me considere demasiado mayor para las redes sociales, ni para el ritmo y la atención que requieren. Simplemente estoy menos interesado en estar en todas partes estos días. Tampoco tengo problemas para pagar las aplicaciones; Creo plenamente que las personas deberían apoyar a las comunidades a las que contribuyen. Lo que no pagaré es una aplicación que no tenga sentido común, una que no funcione para un fin colectivo. Quizás el asunto que nos ocupa sea una cuestión de accesibilidad. Internet nos prometió acceso, pero no me di cuenta de lo que eso significaba en su totalidad. Significaba estar siempre conectado, disponible, informado y actualizado sobre las tendencias. Se trata de una exigencia de tiempo que ya no deseo ceder.
También podría ser que las reglas hayan cambiado y sigan cambiando. "La gente es más inteligente en cuanto a la gestión de impresiones con las audiencias", añade Twyman, señalando lo que captura TikTok y en qué se centrará la próxima fase de las redes sociales: un futuro centrado en la inmersión visual, impulsado por la inteligencia artificial, el software basado en la ubicación y la realidad aumentada.
Los competidores han competido para usurpar la menguante influencia de Twitter desde la adquisición de Musk. De manera similar a lo que intentaron lograr los enclaves aislados de los inicios de Internet, Mastodon, Spill, Bluesky y Threads ofrecen alternativas únicas. Pero la razón por la que ninguno de ellos se ha apoderado de la cultura de masas como lo hicieron Facebook y Twitter para mis amigos y para mí a mediados de la década de 2000 es porque ahora socializamos de manera completamente diferente. La vieja manera ya no existe. Nada puede ocupar su lugar. Y nada debería hacerlo.
FUENTE: Revista WIRED - www.wired.com
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